《网友世界》封面文章：Sina和MSN豪门联姻，麻花“疼”了？

“3Q大战”已经告一段落，双方软件恢复兼容，但是双方战争对用户伤害造成的后遗症正在显现。2010年11月11日，一直沸沸扬扬传言的新浪与MSN的合作终于被证实。根据合作协议，新浪与MSN将在诸多领域开展全方位战略合作，涵盖微博、博客、即时通讯、资讯内容、无线等方面。业内人士称，蛰伏多年的MSN终于发力，这样的合作，必定会给国内互联网格局带来新的变量，事实是否如此？这场豪门联姻能否给腾讯以即时通讯（IM）为核心平台的地位以致命冲击……太多的疑问，值得引起我们的深思。

图片：3.jpg

一、豪门联姻，能为用户带来什么？
据了解，此次战略合作伙伴关系的达成，将实现MSN与新浪用户在微博、博客、即时通讯等多个产品方面的一站式体验。用户通过任何一方产品登录后，都可以实现与另一方用户的沟通。
双方最关键的合作是新浪微博和MSN即时通讯工具的互通。双方合作后，用户在新浪微博更新的内容将同步显示在MSN聊天工具上，同时用户可以直接通过Windows Live ID登录新浪微博，直接与“新浪微博”的在线用户进行即时沟通。
由于此前微软全球宣布将关闭已有六年历史的Windows Live Spaces服务，这部分用户的日志、照片等资源的归宿问题，一直是困扰MSN中国和国内用户的一个大问题。此次双方的携手，无疑会令该问题迎刃而解。

二、豪门联姻，能为新浪带来什么？
DCCI互联网数据中心总经理胡延平认为，新浪将由此形成“微博+博客+UC+MSN+门户”的平台矩阵，进一步成为平台级互联网企业，可以与腾讯、百度、阿里巴巴一拼。成为四大平台之一，真正进入平台化竞争层面。
他表示，这也体现出一种趋势，新浪在巩固媒体优势的同时，已经逐步脱离了与网易、搜狐在门户矩阵层面的业务竞争，开始部分进入社区化发展层面，尤其是微博业务的发展，与MSN的合作将加强新浪与腾讯微博短兵相接的竞争力度。
资深互联网分析人士谢文也表示，看好双方的此次合作。此次合作仅是新浪升级转型的第一步，未来的方向应该是以微博为中心的新一代服务平台，在此基础上可以进行个人化资讯信息的智能推送等服务。
目前，腾讯CEO马化腾对微博非常重视。腾讯微博的出现，一度令新浪总编辑陈彤非常紧张。今年一月，新浪在推出微博测试版时，陈彤曾经豪言“中国互联网业内，也许只有新浪才能把微博这个产品做得最好。”他说：“新浪在推出微博之前，借助于过去10年做论坛、做新闻和博客的管理经验，在技术上和采编流程上也做了很多工作，我们对信息发布的审核和管理有一套很成熟的流程，并且根据不同的等级会有相应的应对措施。新浪之所以投身于微博领域，也是源于我们的技术积累和采编经验。”当时的陈彤做梦也没想到，3个月后的腾讯，会在他们刚刚捂热的蛋糕上插上一刀。
腾讯微博的优势在于，它采用与QQ客户端捆绑的形式，借助自己四亿多的用户群，很容易让国内微博现有的格局发生某种奇妙的变化，陈彤当然明白这一点。虽然当有人告知他腾讯在做微博时，他曾在自己的微博中调侃地说：“下午同事们给我展示了一把某网新鲜出炉的“围脖”，初步感觉，还真不太ling（一声）。嘿嘿，让他们摸索去吧。顺祝朋友们清明节吃好喝好休息好娱乐好！”但陈彤能否“吃好喝好”，只有鬼知道。
双方此次合作，让大量Windows Live Spaces用户迁移到新浪微博，同时势必会带动一部分原先纯MSN的用户（只使用MSN IM的用户），一步步走入新浪微博的殿堂，至少，和MSN IM工具的结合，会平添若干新浪微博的阅读人气，让新浪微博的领先优势得到进一步巩固提升。陈彤至少可在某一时间段内，真正潇洒的去“吃好喝好”了。
抛却暂时看不到的“微博+博客+UC+MSN+门户”平台矩阵，可给新浪带来的其他利益而言，单从微博的角度来说，MSN此次的投怀送抱，带给新浪的好处就已经是巨大的，这一点，无庸置疑。

三、豪门联姻，能为MSN中国带来什么？
MSN由2005年5月11日正式进入中国，名称为“MSN中国”，由上海美斯恩网络通讯技术有限公司运营，微软与上海联合投资各持股50%。通过这一合资公司，微软才得以将MSN门户、搜索等业务全面引入中国。但是作为一家外资背景的互联网公司，MSN中国在与本土互联网公司竞争上一直存在着掣肘。5年之旅，对于这个在本土运转极为成功的公司来说，走得并不顺。
具体表现为， 即时通讯部分运营不力，用户市场份额已经一降再降、退无可退；MSN的中国门户也是乏善可陈，到目前，更是出现了Windows Live Spaces服务终止的惨剧。Windows Live Spaces服务的终止，意味着MSN中国已彻底处于进退维谷的尴尬境地。如何摆脱这种困境，最好的办法当然是能找一家有势力的国内互联网公司合作运营。
实际上，自2007年下半年始，由于后期商业模式始终不清晰，上海联合投资开始谋求退出后（也有知情人士透露，MSN中国多次传出股东变更消息的主导者其实是微软，其希望寻找一个更具互联网运营经验的合作伙伴。）MSN中国就一直在为找寻求这样一位姻家而努力。两年多的时间时，先后和包括百度、腾讯、网易以及盛大、九城等在内的几大公司有过接触，商谈合作运营MSN中国事宜，但最后都因诸多原因而使得愿望未达。
直到今年11月11日，方和新浪达成协议。据业内人士称，两家的此次联手，无疑会给MSN酝酿已久的合作策略，带来了新的希望。新浪的微博、门户、博客和广告资源的引入，可全面盘活MSN的现有用户和平台。
但也有人对此合作表示怀疑。资深互联网分析人士谢文就认为：“这次合作对MSN本地运营帮助有限。新浪本身则拥有庞大高端用户数，获取MSN用户意义不大”。
从某种意义上来说，两家的此次合作，给MSN带来的更多是希望，是摆脱目前困境的契机，或者说得更悲惨一点，是在收拾既有的残局，在为自己找一个下家，以战略收缩其业务。而非让人眼热的实质效益。MSN与新浪的合作，意义大于实质。

四、豪门联姻，剑戟并举意在腾讯？
 
不论是巧合还是别有用心，MSN和新浪在闹得沸沸扬扬、烽火连天的“3Q大战”之后宣布合作，很容易引起人们无尽的遐想。
1.坐山观虎斗说：新浪和MSN此举是针对腾讯
有人认为，MSN与新浪的举动，是“3Q大战”的延续。就像当时“3Q大战”中，QQ和360双方软件不兼容期间，金山、卡巴斯基等一众杀毒安全厂商集体实施免费策略，争抢360的用户，中国移动飞信和网易泡泡也都曾发动抢夺攻势一样，新浪和MSN此举，意图十分明显，就是要联手撼动腾讯以即时通讯（IM）为核心平台的地位。
“MSN与新浪的全面合作对行业来说有相当大的影响。MSN做成一个开放的IM平台，这对于QQ在中国来说会是最大的威胁，是打破QQ垄断最有效的做法。”华兴资本CEO包凡如是说。
矛头齐唰唰地指向腾讯。诚所谓看戏的不怕戏做大，卖棺材的不怕死人多，腾讯和新浪斗起来了，在一边捂嘴偷笑的不知有几多人？
2.审慎和平说：新浪和MSN高层否认针对腾讯
11月12日，凤凰网科技频道在一篇名为《新浪牵手MSN否认针对腾讯》的报道指出：双方高层均否认此次合作与“3Q大战”有关，也否认了以腾讯为竞争对手的说法。此外，在该报道中，新浪官方明确指出，新浪UC不在本次合作范围内。以下是报道节录：
“此前有观点认为，在360与腾讯大战期间，双方宣布合作，可能将展开针对IM市场的大动作。新浪首席运营官杜红就此回应称，双方的合作经过了很长时间的准备和探讨；新浪不可能有能力“预知”会有“3Q大战”爆发。她也强调称，新浪不会因为行业内突发事件做任何合作决策，短期利益不能对长期的品牌影响力和竞争力有任何重要作用。”
“3Q大战中，新浪UC、飞信等IM产品均借机加大宣传攻势。飞信推出非移动用户也可注册的扩张措施，MSN中国总经理刘振宇也承认，大战期间MSN的下载和注册用户数有非常显著的增长。但新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬否定了新浪UC在此次合作范围之内的猜测，称前一段时间UC的宣传推广只是日常工作，UC的主要用户是三线城市的视频用户，盈利模式也是视频收费，与目前IM以广告收入为主的盈利方式不相同。据新浪内部人事透露，新浪即使做IM也不会以UC为主力，因为微博的客户基础显然更好，基于微博推出Web版的IM可能更为现实。”
官面文章能否代替事情真相我们姑且不论，但从新浪的态度上，我们不难看出这样一个事实，至少到目前为止，新浪不愿为此事和腾讯这个中国互联网巨鳄结冤，至少不愿在表面层次上直接引发冲突。
“鹤蚌相争，渔翁得利”的道理新浪懂。腾讯和360两败俱伤的惨剧在前，新浪不愿蹈覆辙。

五、豪门联姻，腾讯怎么沉默了？
 
不管新浪与MSN的此次联姻，是否意在沛公，也不管其行事多么低调，手中的橄榄枝挥舞得多么亲切，此次的合作，绝不会令腾讯感到愉快，也绝不会对此无动于衷。毕竟从某些方面来说，两家经营的重叠服务太多了，从IM工具、微博，一直到门户网站。任何一家势力的增强，都有可能对另一家造成负面影响。腾讯不是傻瓜，当然了解这一点，就像新浪确信，此次合作，将使自家微博的领先优势得到进一步巩固一样。
在撰写本文前，《网友世界》曾向腾讯公关部咨询过几个关于此次新浪与MSN合作方面的问题，但腾讯公关部对此的答复是：这个事情我们不评论。同样审慎的背后，却让我们感受到了一些异样的味道。这味道，并不轻松。
腾讯对新浪并不感冒，虽然至今我们的确找不到有关它对此次合作的详细看法，但在官方网站报道的一篇名为《新浪MSN将展开合作 包括微博即时通讯等业务》的新闻稿上，我们还是看到了这样一句话：“从今年9月底360推出隐私保护器抹黑QQ开始，360和腾讯展开了多个回合大战，百度、金山、瑞星、傲游等众多互联网公司加入战局。新浪则持续通过自身媒体平台打压腾讯，并趁机推广UC。”不满之情溢于言表。
腾讯之所以没有对此事发表更多的评论，其原因不外乎有两点：
一是新浪和MSN已明确表态，此举并非针对腾讯。这是一记很“真诚”、“很温柔”的棉花拳，对于这样的拳法，腾讯无法接招。因为拾啥也别拾骂，是连老百姓都知晓的千古真理。
二是“3Q大战”后，腾讯采取的错误举动，已经让其自尝恶果，在这种情势力，腾讯再树强敌，显然是头脑发昏，是极其不明智的。因此，腾讯的暂时沉默，其实是谨言慎行，以不变应万变的上上之策，也是让自己不至于再次陷于被动的唯一高招（注：耐人寻味的是，自本文截稿的11月14日起，在腾讯科技的《新浪MSN将展开合作 包括微博即时通讯等业务》一文中，已找不到笔者上面引用的一段话，但在文章的开头，我们仍可看到如下语句：“11月9日消息，在360持续抹黑QQ之际，新浪与MSN正趁势扩大自身业务，”虽有怨气，但态度明显要柔和得多了。

六、豪门联姻，究竟能给腾讯带来多大冲击？
 
此次新浪和MSN合作，虽然不会给腾讯的IM工具带来很大冲击，但必定会影响到其基于IM平台所衍生的其他服务，如微博和新闻资讯等。
在微博方面，新浪本来就领先于腾讯，此次合作，必将进一步巩固这个领先地位，使得原Windows Live Spaces用户和MSN用户，集体投向新浪阵营。虽然MSN用户在国内一直数量不佳，但Windows Live Spaces用户却不可小觑，两者叠加，对腾讯微博的冲击不言而喻，至少会较长一段时间内，阻碍其在微博领域的扩张、发展。
而在门户服务方面，新浪以前一直优于腾讯，是中国影响力最大的四大门户网站之一。与其相较，腾讯门户显然要年轻得多，也贫弱得多。此次新浪与MSN合作，双方优势互补，通过为用户提供更加便捷、丰富的互联网应用与体验，必将再次拉大两者之间的距离，让腾讯门户望尘莫及。
至于说到IM，QQ一直是腾讯赖以起家的产品，经过十多年的苦心经营，在国内已经拥有较庞大的用户群，所谓树大根深，要想动摇它，必须具有足够的势力才行。然而遗憾的是，目前，MSN和新浪UC暂时还没有这个实力。
MSN的定位是白领阶层。这一定位，让它在中国的用户极其小众化，因此，多少年以来，它在中国的用户数量一直停滞不前，没有多大起色。此外，新浪推出的IM工具——UC，主要用户也仅限于三线城市的视频用户，数量之小，更是可以忽略不计。
当然，上述判断只是建立在QQ能正常发展的基础上，如果意气用事，再像不久前出现的3Q事件一样，乱摆“上帝”嘴脸，动不动就以“二选一”做要挟，相信树再大，根多深，也支持不了多久的，在3Q大战期间，许多用户愤然投身于MSN和飞信等门下，就是一个很好的力证。
民能载舟，亦能覆舟。当天空中飘过来一片云，你知道它能随风而去，还是能带来骤雨闪电？

专题策划：韩煜尘 作者：盖述功；《网友世界》授权转载，略有删节。 (转自：cnbeta)

MSN 不适应